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搜索营销服务在2.0时代真正遇到了护城河
互联网发展20年,基础网络优化搜索营销服务领域如野牛迁徙,生生死死、横尸遍野、堪称史诗级的壮观场面,但终总结四个字 “还可生存”。 但大自然对每个生命的消亡从不会变得怜惜和吝啬。 正如这般野牛,在遇到后有狂狮紧逼、前有暗滩险河阻隔,并且河中遍布巨鳄潜伏的环境中只有奋力一搏。 在这场史诗级的大迁徙过后,留下来的又有多少。但可以肯定,物竞天择,适者生存,留下来的一定是“牛魔王”。 互联网搜索营销领域何尝不是如此。在过去的十多年间,万家争鸣、百花齐放、杂草丛生。还是四个字 “还可生存”。 但自从中搜领域规则制定者百度在2019年春节强力推动百度APP应用以来,气候开始慢慢发生变化,给从业者们一个措手不及。总结一下: 一、以前的SEO营销操盘手法开始变得越来越不好使,甚至可以好不夸张的说失灵了; 二、在APP领域强力推出的百度智能小程序上变得一脸茫然; 到底这一切发生了什么?这层护城河为何将大部分互联网服务者隔离在护城河的外围,而只留少部分玩家独占资源。 总结有以下几点: 1、百度智能小程序领域对前端小程序包的设计、营销功能的植入、后端管理系统开发、百度小程序开放API的开发、系列“百度小程序引流配置”的配合功能等均有了前所未有的要求高度,这对大部分传统营销服务从业者而言,构建一套百度小程序营销体系不可想象,自然产品化服务更不可想象; 2、在上半场培养出来的系列“臭毛病”,到下半场彻底失效,甚至开始起反作用。比如在浏览器时代系列黑操作(比如:加外部链接),在百度小程序时代彻底失效; 总结:有因必有果,百度小程序时代是留给思想对路、上半场功底扎实、技术储备到位、产品规划能力见长的产品运营商准备的。 我公司现已完成百度小程序的营销包开发、并打通站点现有数据通道、百度全系API接口、制定完善了标准化操作规范,将乘势启航,决胜移动2.0时代。 -
飓风算法3.0即将上线,控制跨领域采集及站群问题
为了维护健康的移动生态,保障用户体验,保证优质站点/智能百度小程序能够获得合理的流量分发,百度搜索将在近期对飓风算法进行升级,上线飓风算法3.0。 本次算法升级主要针对跨领域采集以及站群问题,将覆盖百度搜索下的PC站点、H5站点、智能小程序等内容。对于算法覆盖的站点/智能小程序,将会根据违规问题的恶劣程度,酌情限制搜索结果的展现。 以下详细说明飓风算法3.0的相关规则。 一. 跨领域采集 指站点/智能小程序为了获取更多流量,发布不属于站点/智能小程序领域范围的内容,通常这些内容采集自互联网,内容质量及相关性低、对搜索用户价值低。对于这样的行为搜索会判定该站点/智能小程序的领域专注度不足,会有不同程度的限制展现。 跨领域采集主要包括下面两类问题: 一类:主站或主页的内容/标题/关键词/摘要等信息显示该站有明确的领域或行业,但发布内容与该领域不相关,或相关性较低。 问题示例:美食类智能小程序发布足球相关内容 第二类:站点/智能小程序没有明确的领域或行业,内容涉及多个领域或行业,领域模糊、领域专注度低。 问题示例:智能小程序内容涉及多个领域 二. 站群问题 指批量构造多个站点/智能小程序,获取搜索流量的行为。站群中的站点/智能小程序大多质量低、资源不足、内容相似度高、甚至复用相同模板,难以满足搜索用户的需求。 问题示例:多个智能小程序复用同一模板,内容质量低、相似度高 以上就是飓风算法3.0的相关说明,算法预计在8月内陆续上线。请大家及时查收站内信、短信等渠道的提醒,积极自查完成整改,避免不必要的损失。 关于此算法如果您还有任何问题,请通过搜索资源平台-反馈中心进行反馈。 -
企业选择建站公司,这几点一定要注意!
企业网站建设是一项综合性的工作,对于企业而言,网站建设的过程非常重要,因为现在越来越多的企业都想利用互联网平台宣传自己的品牌及产品,但是在营销过程中,如何利用科技化手段更好的展示企业、推广产品、服务客户,是每个企业必须思考的问题。 1、选择适合网站的风格 各大企业进行网站建设,建议选择适合该行业的网站类型,因为这种风格会让网站呈现出更高端的效果,避免网站设计太过廉价,所以在选择风格时不要太过创意,因为很有可能会影响到自己网站的推广,融入一些创新风格确实是好的,但是需要根据行业风格来选择。 2、页面内容设计要合理 任何一个用户进入企业网站,目的就是为了了解公司文化以及背景,还希望了解公司的产品质量及服务特点,所以通过网站介绍的内容更直观了解公司品牌,这才是一个网站重要的目的和作用,网站页面设计需要更加合理,每个细节都需要符合用户的浏览需求,这样才会让网站的推广效果更好,页面设计合理,资源浏览体验就会更舒适,用户认可度更高。 3、智能化的响应设计 响应式网站建设的优势是智能化的响应设计,针对不同用户的设备要求,显示不同的终端尺寸,从而作出相应的网站调整。可以方便网站适应于所有的形式终端,而不仅仅局限于传统的PC端。并且可以保证,网站不会出现任何的布局混乱,乱码等问题。 -
企业网站建设做的好不好,要特别注意6个方面
众所周知,当我们访问一个企业的官网时,如果您对一个企业了解的不是太深刻,往往看到官网就会潜意识的去判定一个企业的产品质量及服务实力。所以,一个企业网站建设的好不好,对企业至关重要。除非压根就不做企业网站,如果做了,就要花心思去引流,去吸引潜在客户,让每个让问网站的用户都有良好的体验,进而对企业的形象有个潜意思的好评。所以一个好的网站好不好,要从以下6个方面去注意。 1、界面设计美观度 客户访问网站,映入眼帘的设计板式、风格展示、乃至图片文字,整体网站给人的印象均来自于此。一个界面设计合理美观的网站源于文字、图片、布局颜色的合理融合。所以在网站建设过程中对于文字的大小、字体、有无锯齿、间距等都要合理的布局,文字颜色、图片颜色、图标的设计及内容快之间的间隙都要细心调整。往往一个高端大气上档次的网站均是细节做的好,图片选用得当,整个会给人有很舒服的感觉。 2、访问体验度 还有在网站制作过程中要充分考虑不通浏览器的兼容性,对主流访问设备及浏览器要充分适配,避免版面错乱。同时网站防止的服务器硬件环境要好,安全且网络速度快,访问速度太慢的网站很容易导致访客的流失,一般网站打开的额速度要控制在5秒之内,这是访客能容忍的等待极限。 3、混乱的排版布局 无论是内容板块或者是导航链接等,对整个网站的额体验度也至关重要,有些逆天的板块设计会让整个网站感觉凌乱不堪,同时糟糕的导航链接同时也会使访客错失掉很多至关重要的内容。所以在做网站制作过程中要合理合规的基础上来追求美观,在实用的角度至上来完善导航。能发挥根本作用的设计风格才算是合格的排版布局,要不然再精致美观是都花瓶,中看不中用。 4、偏离行业特性 很多时候,建站公司在制作网站时为了追求设计的创新感,有时会选用一些大胆的设计风格。这本来是好事情,但是如果过于追求新颖,忽略到行业的一些特性就很容易出现问题。例如科技公司做出来像学校网站,学校类做出来又像医院网站。。。等等,每个行业都有一些共性因素,所以制作网站时,要综合考虑及参考行业的特性来制作企业网站。 5、性价比不高 制作网站时要兼顾网站的功能要求及制作成本,追求性价比是优异选择。超低价的模板站、超高价的订制站等都是两个极端,并不一定适合所有的企业。每个企业在网站制作时,要充分考虑自己当前的实际需求,切勿陷入某个极端,这样出来的作品大失所望。所以,在制作企业网站时要综合考虑之后选择适合自己的价位及风格才是好的。 6、是否符合当前潮流趋势 制作网站要充分考虑当前用户的来源通道,在过于往往访问企业官网的都是通过电脑端来访问。然而,随着互联网移动化的发展及普及,更多的流量来自于平板电脑、手机等移动化智能设备。所以我们在制作企业官网时,侧重点一定要放在当前大流量的适配上,根据当前移动化的趋势来顺势而为,要不然白白花费了建站费用而带来的是非常不好的用户体验。 -
互联网营销市场快速增长 流量转化率是竞争重点
互联网营销也称为网络营销,是指以互联网为基础,利用数字化信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的新型市场营销方式。随着我国互联网技术不断进步、网络覆盖率不断提升,我国企业开展网络优化的比例越来越高,互联网营销已经成为营销市场不可或缺的重要渠道。 根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国互联网营销市场可行性研究报告》显示,2012-2017年,我国互联网营销市场规模年均复合增长率为37.7%;2018年,我国互联网营销市场规模为4970.7亿元,同比增长29.8%。我国互联网营销市场保持快速增长的发展态势,随着互联网营销市场逐渐成熟、网络流量红利逐步消失,其增速有所放缓,但仍保持高位。 互联网营销具有传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活等特点,并且可以对收集到的信息进行分析,对消费者进行精准广告投放。互联网营销主要包括PC端营销和移动端营销两大部分。截止到2018年底,我国网民规模达到8.29亿,网络普及率为59.6%;手机网民规模达到8.17亿,占比高达98.6%。我国网民注意力已经由PC端向移动端转移,移动互联网成为互联网营销行业发展的新引擎。 广告是营销的主要方式,2014年,我国互联网广告市场规模超过电视广告市场,且仍保持高于传统媒介的速度增长。2018年,我国互联网广告市场规模为3717.0亿元,同比增长25.7%,在广告整体市场中的占比为49.0%左右;其中,移动互联网广告市场规模为2570.7亿元,占比达到69.2%。互联网广告已经成为我国广告市场的主要形式,移动互联网成为受客户关注的营销渠道。 我国互联网营销行业企业众多,市场竞争激烈,主要体现在客户资源竞争、网络媒介资源竞争和互联网营销技术竞争三个方面。2012年以来,我国互联网营销成本逐年攀升,再加上人口红利逐渐消失,依靠网民增量带来流量红利的时代即将结束,客户对营销质量的要求越来越高,互联网营销行业的竞争将加剧,技术和资源优势较弱的企业将逐步被市场淘汰,行业集中度或将有所提升。 新思界行业分析人士表示,互联网营销成为我国企业营销活动的重要渠道,其应用占比仍保持不断上升趋势,相较于其他营销渠道更具发展潜力。随着网络流量红利逐渐消失,互联网营销市场增速放缓,再加上互联网营销市场发展日益成熟,营销投入成本不断提高,客户对互联网营销的质量要求不断增高。互联网营销行业可以利用大数据技术对信息进行分析,寻找更为精准的广告投放方式,提高流量转化率,提升行业整体竞争力。