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互联网营销市场快速增长 流量转化率是竞争重点
互联网营销市场快速增长 流量转化率是竞争重点

内容摘要:

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       互联网营销也称为网络营销,是指以互联网为基础,利用数字化信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的新型市场营销方式。随着我国互联网技术不断进步、网络覆盖率不断提升,我国企业开展网络优化的比例越来越高,互联网营销已经成为营销市场不可或缺的重要渠道。

       根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国互联网营销市场可行性研究报告》显示,2012-2017年,我国互联网营销市场规模年均复合增长率为37.7%;2018年,我国互联网营销市场规模为4970.7亿元,同比增长29.8%。我国互联网营销市场保持快速增长的发展态势,随着互联网营销市场逐渐成熟、网络流量红利逐步消失,其增速有所放缓,但仍保持高位。

       互联网营销具有传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活等特点,并且可以对收集到的信息进行分析,对消费者进行精准广告投放。互联网营销主要包括PC端营销和移动端营销两大部分。截止到2018年底,我国网民规模达到8.29亿,网络普及率为59.6%;手机网民规模达到8.17亿,占比高达98.6%。我国网民注意力已经由PC端向移动端转移,移动互联网成为互联网营销行业发展的新引擎。

       广告是营销的主要方式,2014年,我国互联网广告市场规模超过电视广告市场,成为我国最大的广告媒介,且仍保持高于传统媒介的速度增长。2018年,我国互联网广告市场规模为3717.0亿元,同比增长25.7%,在广告整体市场中的占比为49.0%左右;其中,移动互联网广告市场规模为2570.7亿元,占比达到69.2%。互联网广告已经成为我国广告市场的主要形式,移动互联网成为最受客户关注的营销渠道。

       我国互联网营销行业企业众多,市场竞争激烈,主要体现在客户资源竞争、网络媒介资源竞争和互联网营销技术竞争三个方面。2012年以来,我国互联网营销成本逐年攀升,再加上人口红利逐渐消失,依靠网民增量带来流量红利的时代即将结束,客户对营销质量的要求越来越高,互联网营销行业的竞争将加剧,技术和资源优势较弱的企业将逐步被市场淘汰,行业集中度或将有所提升。

       新思界行业分析人士表示,互联网营销成为我国企业营销活动的重要渠道,其应用占比仍保持不断上升趋势,相较于其他营销渠道更具发展潜力。随着网络流量红利逐渐消失,互联网营销市场增速放缓,再加上互联网营销市场发展日益成熟,营销投入成本不断提高,客户对互联网营销的质量要求不断增高。互联网营销行业可以利用大数据技术对信息进行分析,寻找更为精准的广告投放方式,提高流量转化率,提升行业整体竞争力。


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